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| 文化策劃的特點 |
策劃的內容為鮮明的文化變革或創(chuàng)新。文化策劃在內容的表現(xiàn)上一般為對文化的變革，尤其是文化的運動或思潮，如歐洲中世紀的文藝復興、中國近代史上的新文化運動、改革開放初年的國外各種思想流派的興起等，都是對舊有思想理論束縛的掙脫與對立。對于某一文化作品的熱衷也恰恰反映作品對這一領域文化現(xiàn)狀的批評或對立，如邁克爾·杰克遜歌曲的流行、周杰倫歌曲及表演形式的廣泛模仿，以及上例所舉的《哈利·波特》系列小說的全球熱捧等，都是對傳統(tǒng)存在的藝術表現(xiàn)內容或形式的重要突破。當然，策劃的內容及所期待的結果，不是在事先全部設計好的，但策劃內容所包含的對事態(tài)走向的推動是明確的夕，因而，文化策劃往往給人耳目一新的思想沖擊力。文藝復興、新文化運動等均體現(xiàn)了鮮明的對文化的變革與創(chuàng)新。
策劃者原來多是普通的文化人。文化策劃與政治、經(jīng)濟、軍事策劃不同，其策劃人基本上不是政府領導人或國家重臣，往往只是一個普通的文化人。在某一特定的歷史時期，他們較早或最先喊出了時代的心聲，將新思想或新的表現(xiàn)形式傳遞給社會的人們，激起無數(shù)人的呼應，因而引發(fā)一場較大規(guī)模的運動或熱潮。雖然，由文化人引發(fā)的新文化現(xiàn)象，在開始時是其本人始料不及的，但其作品或觀點本身卻是經(jīng)過深思熟慮、精心設計的，文化策劃的發(fā)軔者又常常深受由自身激起的文化運動或思潮的影響，主動將之推進與深化，導致這一運動或現(xiàn)象的持續(xù)，使文化的策劃看似自發(fā)形成，實則是積極主動推進的產(chǎn)物。當然，文化的策劃涉及的層面比較寬泛，持續(xù)的時間較長，因此，策劃者看似是一個人或幾個人，實際上可能是一些人或一群有直接相關性的人。例如，文藝復興、新文化運動等均是一批非常優(yōu)秀的藝術大師或思想先哲在推動，而某些作家一起來推動某場文化運動的繁榮。
策劃的出發(fā)點僅為表達文化人自己的心聲。正如喬安娜，凱瑟琳·羅琳所說，“我從沒想過為孩子寫書--兒童書選擇了我”。幾乎所有的文化人，在創(chuàng)作自己的作品時，都是基于自己的好惡，并沒有事先背負重大的社會使命。他們只是直抒胸臆，隨心所欲，但他們的作品得到某一階層人群的高度認同，激發(fā)了社會較大層面的集體響應，因而產(chǎn)生了較大的社會影響，如米開朗基羅的繪畫作品，五四時期的胡適、陳獨秀等，超級歌星邁克爾，杰克遜等皆是如此。當然，隨著文化人的成名成家，他們會主動關注由自己的思想或行為而帶來的社會影響，在今后的作品中融入一定的社會教育內容或其他元素。
策劃的文化運動或作品多被文化人關注。文化策劃引起的反響，多被文化人所關注，這也是十分獨特的現(xiàn)象。不論某一文化領域發(fā)生怎樣巨大的突破與影響，對于非文化人或非本領域的人來說，常常是無關痛癢、無動于衷的，甚至圈外人會以詫異的眼光看待這一切。因而不同領域人群之間對某一文化現(xiàn)象的反響往往迥異。例如，2005年由湖南電視臺發(fā)起的超級女聲評選活動，在相當一部分的大學，中學及某些參賽選手的家庭中，激起巨大反響，形成了持續(xù)相當一段時間的追星夢的熱度，超女第一名的投票數(shù)達到35萬余張，但對不關心或不了解這一活動的人們來說，反而感到這一活動十分夸張，甚至有些滑稽。所幸文化的普及，使更多的人愿意融人文化運動的圈子中去感知與了解，因而，文化策劃越來越多地被更多的人關注。
策劃活動會對社會文化生活產(chǎn)生深遠影響。。一項成功的文化策劃，會對一個國家或地區(qū)乃至周邊國家甚至全世界產(chǎn)生較大或深遠的影響，影響所致主要表現(xiàn)在社會文化生活方面，如思考的角度、思考的內容、表現(xiàn)的方式方法等。這種影響不是以疾風暴雨的方式表現(xiàn)出來，而是潛移默化地體現(xiàn)在受影響人們的語言、行事方式、文章、表演、著作等方面。這種默默的與偶然的顯露，通常體現(xiàn)的是一種不可忽視的力量，較為深遠地影響著一個國家或地區(qū)乃至全世界人們的思考與行為方式，甚至改變這個國家或地區(qū)的戰(zhàn)略決策。歷數(shù)人類歷史上的文化運動或現(xiàn)象，其對人類文明的推動作用都或多或少做出了貢獻。
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