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　　2009年12月9日，繼成功舉辦兩屆“新媒體年度盛典”之后，廣告行業(yè)第一門戶中國廣告網(wǎng)再次于今日盛大舉行了第三屆新媒體年度盛典。本著創(chuàng)新、務實、共贏的辦會理念，此次盛典聯(lián)合了國際5大廣告集團、16家國際4A公司、10家品牌廣告主和20家本土優(yōu)勢整合行銷代理機構共同匯聚北京，一起交流分享成功經驗和運營智慧，分析探討行業(yè)問題和解決之道，展開了一場新環(huán)境之下關于新媒體的思想交流盛宴。

　　迪思傳媒，作為大會唯一一家指定公關服務機構，為本屆盛典做出了完美的公關執(zhí)行。在這些執(zhí)行背后，迪思傳媒 CEO黃小川先生是我們關注的焦點。迪思，以整合見長，以實效出眾，既可為客戶大規(guī)模的傳播戰(zhàn)役提供強有力的支持，也可根據(jù)客戶特定時期的特定需求，用單一的傳播方式實現(xiàn)客戶所期望的效果，他們專注于產品品牌與企業(yè)品牌的整合行銷傳播，運用廣告、公共關系、事件行銷、網(wǎng)絡營銷、體育營銷以及與之相關的策略與咨詢等服務為客戶打造強勢品牌。

　　專訪黃小川，深度了解迪思傳媒。

　　提問：追溯到品牌價值，這方面是怎么樣的?

　　黃總：我們70%的業(yè)務是來自公關行業(yè)，我們屬于公關中國的前三強，最早中國的本土公關公司。所以我想我們的品牌形成和影響主要是來自公關這個行業(yè)。

　　提問：您覺得在公關行業(yè)，咱們的獨特優(yōu)勢體現(xiàn)在什么地方?

　　黃總：公關主要集中在三個層面，從新聞的角度、事件的角度，包括概念角度，這是從IT企業(yè)做起來的時候這樣三種模式?，F(xiàn)在因為新媒體的形成，公關開始很多進入做網(wǎng)絡營銷里面，在口碑傳播這方面，基于內容的創(chuàng)造方面，公關公司有很大的優(yōu)勢?，F(xiàn)在新媒體形成以后，公關公司面臨轉型的問題，而且我們也實實在在轉型。像網(wǎng)絡公關，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，還有基于互聯(lián)網(wǎng)興起在線的危機管理，現(xiàn)在都成為很多企業(yè)關注的核心。口碑傳播這方面，是以內容為主導的，在互聯(lián)網(wǎng)這方面，公關的比重影響力現(xiàn)在開始越來越大，而且在很多方面已經超越了廣告公司。這是一個很重要的趨勢。

　　提問：您能不能詳細的談談，因為現(xiàn)在新媒體的興起，而且有報道說，明年很多新媒體會受到廣告主的青睞，有很多的投資向新媒體這一塊。咱們作為公關這類型的媒體，怎么利用過去一些新媒體的優(yōu)勢?詳細說一下這方面。

　　黃總：現(xiàn)在做口碑傳播大家可能比較看中一個是博客，一個是論壇，還有包括社區(qū)的傳播，包括門戶，不光是綜合門戶還是垂直門戶這種新聞的傳播。在這個層面上，絕大多數(shù)公關公司做新聞傳播這方面都沒有問題，但所謂專區(qū)合作，社區(qū)的傳播，還有像論壇、博客的傳播這方面，目前來講，可能是很多公關公司努力在適應和在參與當中的。論壇是大家比如發(fā)一些論壇帖，出一些帖的策劃，這個是有很多成功的案例了。在博客這方面，有點稍微不一樣，我們特別看中的是做意見領袖的傳博，所以博客一般會考慮幾個層面，像名博、專家博客跟草根博客。所以針對不同的受眾群，我們都會有不同的方法。

　　比如我們做東風日產的時候，做他奇駿的博客營銷，我們就做得非常成功，在短短的三個月內，訪問量到了200多萬，而且回復量也非常大，遠遠超越了他去互聯(lián)網(wǎng)上做廣告帶來的效果。

　　我們覺得互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷這方面，每一個領域里面都有很多值得創(chuàng)新的地方，所以不是既定的模式。但核心來講，還是在于內容方面，你的內容怎么去影響到互聯(lián)網(wǎng)上面的目標受眾，這部分是所有的公關公司在嘗試、在創(chuàng)新、在學習的地方。而且在這一層面上來講，本土公關公司和全球的公關公司在一個層面上面，一個起跑線上，應該說對我們所有的行業(yè)來講是有很多的機遇和機會。

　　提問：一直以來也公關第一廣告第二這個說法，但是這兩種說法肯定是互相配合的。您覺得在這兩個傳播手段互相配合的情況下，應該注意哪些問題?

　　黃總：我覺得公關可能側重于對產品的定位問題，比廣告來講會好得多，廣告來講，他透過一個核心創(chuàng)意和核心訴求，媒體的投放，對知名度的塑造是很有幫助的，但他很難去解決美譽度和習好度的問題。這部分是要通過公關公司，不管是通過公關的媒體傳播、公關的活動，還有事件行銷實現(xiàn)。但是最核心的一點，要解決定位問題是要透過公關幫他實現(xiàn)的。

　　在產品同質化競爭的時候，如果一個企業(yè)他要做好市場，定位是最重要的。所以公關先行就變得越來越重要，另外一點，他的性價比廣告好的多得多，因為他的投入跟廣告比起來，可能少很多，但是效果去會比投入本身來講，帶來更多的價值。這部分是公關和廣告有差別，但他們又確實在品牌塑造當中兩個不可或缺的手段。