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    青島 2006-06-13(中國(guó)商業(yè)電訊)——日前，海爾（600690）洗衣機(jī)在歐洲市場(chǎng)全面告捷。繼在近期落幕的俄羅斯最大家電展CEM展會(huì)上與該國(guó)最大經(jīng)銷商簽訂占其全年銷量1/4的采購(gòu)合同后，海爾再次與德國(guó)、法國(guó)、西班牙、俄羅斯等歐洲各國(guó)經(jīng)銷商巨頭簽下累計(jì)50多萬(wàn)臺(tái)的滾筒洗衣機(jī)定單。這標(biāo)志著以海爾為先導(dǎo)的中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)，在海外市場(chǎng)的拓展中已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?
    
    作為滾筒洗衣機(jī)的發(fā)源地，歐洲一直被滾筒洗衣機(jī)廠家視為拓展全球市場(chǎng)的“橋頭堡”。對(duì)于任何想打入國(guó)際市場(chǎng)的滾筒洗衣機(jī)品牌，如果能夠贏得歐洲市場(chǎng)，在與歐洲本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，則意味著該品牌經(jīng)受住了最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。以俄羅斯為例，該國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)有近20個(gè)品牌，其中80%以上是歐洲品牌，多年來(lái)亞洲品牌在該國(guó)一直缺乏發(fā)言權(quán)，銷售的產(chǎn)品比較低端，即使是日本、韓國(guó)等國(guó)際品牌也不例外。
    
    今年4月12日，海爾陽(yáng)光麗人憑借自主研發(fā)的衣干即停技術(shù)，被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)納入洗干一體機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，這是海爾創(chuàng)造的中國(guó)的第一個(gè)滾筒洗衣機(jī)烘干標(biāo)準(zhǔn)，也是全球的第一個(gè)洗干一體機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。洗干一體機(jī)發(fā)源于歐洲，近幾年得到迅猛的發(fā)展，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，但是由于歐洲目前也沒(méi)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，這種采用傳統(tǒng)定時(shí)定溫烘干技術(shù)的產(chǎn)品易損傷衣物纖維，造成褪色、烘不干或者烘過(guò)頭等諸多問(wèn)題。海爾創(chuàng)造的烘干標(biāo)準(zhǔn)首次實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)的自動(dòng)感知、衣干即停，解決了傳統(tǒng)烘干機(jī)要么烘不干、要么烘過(guò)頭的技術(shù)難題，因此也得到了歐洲各大經(jīng)銷商的關(guān)注。德國(guó)、法國(guó)、西班牙、俄羅斯等歐洲各國(guó)經(jīng)銷商巨頭經(jīng)過(guò)洽談，毅然與海爾簽定了50多萬(wàn)臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的定單。
    
    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，海爾獲得50萬(wàn)臺(tái)大定單的案例充分證明，來(lái)自中國(guó)的洗衣機(jī)廠家已經(jīng)在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)層面掌握了行走高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，海爾不僅正在撬動(dòng)全球洗衣機(jī)高端市場(chǎng)發(fā)生二次裂變，也掀開了中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的歷史新篇章。