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    網(wǎng)友awei在2006年5月1日在博客中寫道：

    據(jù)說今年2月出了一本“網(wǎng)游財經(jīng)暢銷書”，叫《正在爆炸：R&V　一個整合全球資源的中國自主創(chuàng)新案例》，書名所指的案例是“網(wǎng)游+牛肉干”。把一個營銷案例寫成一本書，這很令人佩服，當年趙強搞出百龍礦泉壺等若干“大案”，也不過出了本《找不著北》的小說，不知道寫《R&V》的哥兒幾個是不是找著北了。

　　有意思的是，在陳志華的博客里發(fā)現(xiàn)他的營銷理論被《R&V》的作者之一引用了……不過在陳去年寫《隱性營銷：瞄準網(wǎng)絡游戲的喧囂》一文之前，鄒真俊2003年便在中國營銷傳播網(wǎng)上發(fā)了《電子游戲：傳播新媒介》，同樣是做營銷策劃的，鄒顯然更有前瞻眼光。

　　所謂的R&V模式，無論用整合營銷、異業(yè)營銷還是隱性營銷的帽子去套，在美國、韓國乃至國內(nèi)的游戲市場上都不是新鮮事了。這個東西做到極致會是什么樣子，可以去“網(wǎng)游互動行銷傳播”的網(wǎng)站看看媒體演示。據(jù)悉，R&V理論研究網(wǎng)站也開通鳥，它的Slogan是“激活全球閑置資源”，全球資源，還閑置的，這里是傳說中的北極嗎？

     這本就是杭州一家企業(yè)與一家游戲之間的異業(yè)聯(lián)盟，在中國的營銷上說不上是創(chuàng)新，只能算是營銷跟進和模仿，問題的關(guān)鍵在于這兩家企業(yè)無限拔高了這種營銷模式，把它歸結(jié)為中國的自主創(chuàng)新案例，并找到某某大學的教授來寫一本書，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，寫書沒有問題，這是一個公關(guān)時代，圖書營銷也是一種不錯的公關(guān)方式。但是，要說到整合全球資源的中國自主創(chuàng)新就完全脫離了營銷實際，在行業(yè)中出不了風頭，反而留下笑柄！

     正如網(wǎng)友awei所說我在2003年就開始發(fā)表了《電子游戲——營銷新媒介》，其中的部分系列文章被《中國經(jīng)營報》、《銷售與管理》等專業(yè)媒體采用，其實對電子游戲、網(wǎng)絡游戲的研究是在2002年就開始了。因為，當時迷戀上了《熱血傳奇》，要說研究的源頭還要感謝盛大網(wǎng)絡引進了當時非?；鸨倪@么一款游戲，點卡的銷售日近斗金，盛大也沒有想到除了游戲本身的受益之外，還能夠收獲到異業(yè)聯(lián)盟的商業(yè)利益，在2003年文章發(fā)表之后，這一未來營銷平臺引起了眾多網(wǎng)絡游戲運營商的重視，盛大網(wǎng)絡也組建了相應的市場開發(fā)團隊。正是因為對網(wǎng)絡游戲的研究，后來直接促成了與盛大網(wǎng)絡的合作，在合作過程中，盛大也很坦誠，你都是資深研究人士，規(guī)則當然由你來定，有媒體更是推波助瀾說我是中國網(wǎng)絡游戲媒介研究第一人，所以才出現(xiàn)了網(wǎng)友awei的上述說法。