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| 豐富與完善活動(dòng)創(chuàng)意 |
在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)思維激蕩、基本選擇了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的點(diǎn)子后，接下來(lái)就需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行豐富和完善。
創(chuàng)意的過(guò)程是一個(gè)尋求點(diǎn)子、篩選點(diǎn)子的過(guò)程，但要形成完整的創(chuàng)意方案，還需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行豐富，即將點(diǎn)子變成一個(gè)有血有肉、具有可操作性的具體行動(dòng)計(jì)劃。
創(chuàng)意的點(diǎn)子表現(xiàn)出來(lái)往往是一個(gè)好的主意、別出心裁的思路或者是另辟蹊徑的想法，要使之變成策劃方案，需要對(duì)其每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行安排與落實(shí)，具體包括人員的選拔、專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、活動(dòng)內(nèi)容的擴(kuò)充、創(chuàng)意點(diǎn)子的表現(xiàn)等。經(jīng)常有這樣的情況：看似很精彩的點(diǎn)子，進(jìn)一步考慮活動(dòng)內(nèi)容的表現(xiàn)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)子存在幾乎無(wú)法操作的困境，或者因?yàn)槌杀咎?，沒(méi)有足夠的經(jīng)費(fèi)支持，或者技術(shù)難度過(guò)高，實(shí)現(xiàn)條件不具備等，最后只能放棄。
在對(duì)創(chuàng)意豐富時(shí)，可以從以下三個(gè)方面人手：
(l)將創(chuàng)意時(shí)的一個(gè)思路分解變成系列活動(dòng)勻，使之能夠充分地表現(xiàn)策劃的主題，如在全國(guó)征集送給臺(tái)灣大熊貓的名字，在當(dāng)年春晚上揭曉。
(2)將創(chuàng)意具體化為某種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以十分形象化地展示出來(lái)，如第28屆殘奧會(huì)中國(guó)獻(xiàn)給全世界的8分鐘節(jié)目《千手觀音》舞蹈。
(3)由創(chuàng)意的點(diǎn)子相輔助的其他活動(dòng)，或最初點(diǎn)子變成為點(diǎn)綴，而催生出的表現(xiàn)形式反而成為策劃活動(dòng)的重要內(nèi)容，如端午節(jié)紀(jì)念屈原汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)活動(dòng)。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)篩選出的點(diǎn)子僅僅是毛坯，是一個(gè)讓團(tuán)隊(duì)激動(dòng)的點(diǎn)子，這與之成為一項(xiàng)大型公共關(guān)系活動(dòng)還有相當(dāng)?shù)木嚯x，要成為具有操作性的公關(guān)策劃方案，還必須要對(duì)點(diǎn)子進(jìn)行去粗取精的完善。這一工作具體包括：
(l)把一個(gè)看似漂亮的點(diǎn)子落實(shí)到可以操作的程序，需要褪去感情色彩與夸張成分，進(jìn)行仔細(xì)、認(rèn)真的細(xì)化與分解。要成為真正能夠表現(xiàn)的方案，這就要從嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的角度去論證。
(2)把粗線條的活動(dòng)輪廓變成彼此有內(nèi)在聯(lián)系、環(huán)環(huán)緊扣的表現(xiàn)內(nèi)容，而且保留創(chuàng)意時(shí)的精彩，或使創(chuàng)意點(diǎn)子更具有完整的表現(xiàn)力。這一過(guò)程是創(chuàng)意完善必須經(jīng)過(guò)的程序。
要避免將策劃創(chuàng)意的點(diǎn)子生硬、簡(jiǎn)單地表現(xiàn)出來(lái)，不做深度的加工或多角度的表現(xiàn)，這會(huì)使精彩的創(chuàng)意成為滑稽的噱頭，讓人貽笑大方。如果只是存活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置-個(gè)造型或自?shī)首詷?lè)地走走過(guò)場(chǎng)，即使再好的創(chuàng)意思路，其效果也會(huì)被化解得支離破碎。因此去粗取精的過(guò)程是一個(gè)非常重要的再加工過(guò)程，絲毫不可掉以輕心。
公共關(guān)系創(chuàng)意需要表現(xiàn)公關(guān)策劃的主旨，要求策劃者提出的創(chuàng)意能夠體現(xiàn)出社會(huì)價(jià)值或社會(huì)意義，引起社會(huì)公眾的共鳴。但同時(shí)必須認(rèn)識(shí)到，策劃主題及表現(xiàn)形式應(yīng)該是簡(jiǎn)單的、明確的，讓社會(huì)公眾容易識(shí)讀的，即通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)讓公眾能夠很快產(chǎn)生認(rèn)同感。
因此創(chuàng)意在完善時(shí)，就要有一種高超的表現(xiàn)力，能夠?qū)⒕实牧⒁庖砸环N十分淺顯、簡(jiǎn)單的方式讓公眾了解、接受、認(rèn)同，直到積極參與，通過(guò)這種由深而淺的加工與深化，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意的完善。
從另一角度來(lái)說(shuō)，對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)力的完善，還體現(xiàn)在每一種表現(xiàn)形式看似簡(jiǎn)單樸實(shí)，而整個(gè)系列活動(dòng)又體現(xiàn)了極大的包容度與復(fù)雜的創(chuàng)創(chuàng)意構(gòu)想，能夠讓人回味無(wú)窮、印象深刻。例如，中國(guó)北京2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的創(chuàng)意，分別來(lái)看都比較簡(jiǎn)單，但整體來(lái)看，卻讓人為5000年的悠久中國(guó)文化所震撼?？梢哉f(shuō)，將簡(jiǎn)單的問(wèn)題復(fù)雜化很難，將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化則更難，更具藝術(shù)創(chuàng)新難度。
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