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　　編者按：成都山水策劃顧問(wèn)有限公司2002年成立于四川成都，是西部公關(guān)市場(chǎng)最早的公關(guān)公司之一，山水公關(guān)在活動(dòng)管理尤其是汽車領(lǐng)域的活動(dòng)策劃管理方面擁有良好的口碑。近日，在西部公共關(guān)系論壇期間，山水公關(guān)總經(jīng)理徐浩接受中國(guó)公關(guān)網(wǎng)專訪，講述山水公關(guān)及西部公關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，并就公關(guān)公司管理、西部公關(guān)市場(chǎng)的機(jī)遇等問(wèn)題進(jìn)行了深入解讀。

　　山水公關(guān)總經(jīng)理徐浩

　　結(jié)緣公關(guān)

　　中國(guó)公關(guān)網(wǎng)：作為成都知名的電臺(tái)節(jié)目主持人，您從什么時(shí)候開(kāi)始接觸公共關(guān)系，為什么想到要開(kāi)一家公關(guān)公司?

　　徐浩：我的個(gè)人發(fā)展一直以來(lái)其實(shí)都和公共關(guān)系息息相關(guān)，只是當(dāng)時(shí)不了解，也沒(méi)有意識(shí)到這就是公關(guān)。1991年，我畢業(yè)后到酒店工作，先是負(fù)責(zé)酒店娛樂(lè)部晚間綜藝節(jié)目的策劃和安排，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，之后又被調(diào)到會(huì)議中心做會(huì)務(wù)管理工作，這段經(jīng)歷使我對(duì)活動(dòng)的組織策劃有深入的了解。從酒店出來(lái)后，我開(kāi)始進(jìn)入電臺(tái)，開(kāi)始節(jié)目的策劃、包裝和運(yùn)作，雖然現(xiàn)在看起來(lái)早期的節(jié)目非常不成熟，但是這為我日后成立公關(guān)公司，進(jìn)行活動(dòng)策劃、管理提供了很大的幫助。

　　我對(duì)汽車也一直非常感興趣，從2001年至今一直在成都電臺(tái)主持《車行天下》欄目，作為媒體，我會(huì)經(jīng)常被邀請(qǐng)參加各式各樣的汽車發(fā)布會(huì)，在參加這些發(fā)布會(huì)時(shí)經(jīng)常能見(jiàn)到公關(guān)公司的身影，我發(fā)現(xiàn)這些發(fā)布會(huì)實(shí)際上和我之前在做的工作很相近，于是2002年我就和幾位資深的媒體朋友共同組建了山水公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)。在公司成立后，我越來(lái)越發(fā)現(xiàn)自己之前的工作經(jīng)歷，為我從事公關(guān)工作打下了很好的基礎(chǔ)，所以我常常覺(jué)得自己和這個(gè)行業(yè)真的很有緣分。

　　中國(guó)公關(guān)網(wǎng)：從成立時(shí)間上講，在2001年，當(dāng)時(shí)整個(gè)中國(guó)的公關(guān)市場(chǎng)上公關(guān)公司的數(shù)量也并不多。山水一開(kāi)始的發(fā)展情況怎么樣?

　　徐浩：確實(shí)，成都在2001年時(shí)基本沒(méi)有比較成型的公關(guān)公司，當(dāng)時(shí)的成都公關(guān)市場(chǎng)發(fā)展還屬于最初的摸索階段。我們是以汽車行業(yè)起家，最初的業(yè)務(wù)是承接新車上市的發(fā)布會(huì)，由于沒(méi)有任何模式和業(yè)務(wù)流程可以參照，所以在山水前幾年的發(fā)展中，我們是極盡所能探索每一步該怎樣去走，我尋找各種機(jī)會(huì)到行業(yè)相對(duì)成熟的地區(qū)參加各類型的發(fā)布會(huì)，了解和學(xué)習(xí)各類發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)技巧、并不斷借鑒不同發(fā)布會(huì)的成功和亮點(diǎn)。

　　最早我們沒(méi)有媒介部門(mén)，只是借助我們運(yùn)作電臺(tái)節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)，雖然也取得了不錯(cuò)的效果，但還是感覺(jué)缺乏主動(dòng)性。所以為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，我們決定組建自己的媒體傳播部門(mén)。

　　2007年我們承接了大眾和奧迪公司的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，通過(guò)這些項(xiàng)目的實(shí)施，我們的業(yè)務(wù)模塊不斷、專業(yè)水平得到進(jìn)一步的完善和提升，而且在一定程度上也促進(jìn)了成都公關(guān)行業(yè)的前進(jìn)。在這幾年，山水公關(guān)就是通過(guò)服務(wù)這些優(yōu)秀的汽車品牌來(lái)使自己不斷發(fā)展壯大的。

　　開(kāi)拓西部公關(guān)市場(chǎng)新機(jī)遇

　　中國(guó)公關(guān)網(wǎng)：您覺(jué)得西部公共關(guān)系市場(chǎng)有哪些可待挖掘的潛力?

　　徐浩：說(shuō)到西部的公共關(guān)系潛力，我認(rèn)為大有可為的是旅游資源的傳播推廣，西部地區(qū)的旅游資源非常豐富，特別是我們四川有著很多的獨(dú)特旅游資源，但是很多人都不了解，甚至對(duì)于這些獨(dú)具魅力的自然資源和民族風(fēng)情一無(wú)所知，所以需要西部地區(qū)的政府借助公關(guān)傳播來(lái)讓世人了解西部的真正面貌，把西部的旅游資源轉(zhuǎn)化成支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　這里面的市場(chǎng)空間很大，并且本區(qū)域的公關(guān)公司有著豐富的本地資源和良好的整合傳播能力，我相信在不久的將來(lái)通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的不斷推進(jìn)和西部各公司的整體努力，西部公關(guān)業(yè)將開(kāi)拓出更多的發(fā)展空間。

　　中國(guó)公關(guān)網(wǎng)：從目前來(lái)看，您認(rèn)為除了旅游方面，西部公關(guān)還有哪些可以開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域?

　　徐浩：除了西部的旅游資源，我想西部的制造產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)可待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。西部的制造業(yè)比較成熟，很多大型制造公司的總部都在西部，但是這些企業(yè)家并不能夠認(rèn)識(shí)到公關(guān)傳播的作用，也很難接受公關(guān)公司為他們進(jìn)行推廣，我們?cè)?jīng)做過(guò)一個(gè)化肥企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)，這家企業(yè)的產(chǎn)品在中國(guó)化肥市場(chǎng)占有很大的市場(chǎng)份額，但是卻不清楚應(yīng)該怎樣推廣他們的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。所以說(shuō)西部的制造企業(yè)還是需要一個(gè)循序漸進(jìn)的時(shí)間來(lái)接受公關(guān)、了解公關(guān)、運(yùn)用公關(guān)，借助公關(guān)傳播來(lái)提升他們的品牌價(jià)值。

　　中國(guó)公關(guān)網(wǎng)：我們注意到西部公關(guān)公司的一些特點(diǎn)，比如走在區(qū)域市場(chǎng)前列的一些公關(guān)公司，發(fā)展的時(shí)間上比較長(zhǎng)，但規(guī)模一直不是很大，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題的?

　　徐浩:我覺(jué)得還是市場(chǎng)決定一切。公司的規(guī)模是根據(jù)業(yè)務(wù)量，由客戶的需求來(lái)決定的，如果市場(chǎng)需求沒(méi)有到相應(yīng)的程度，盲目擴(kuò)張對(duì)西部公關(guān)市場(chǎng)和企業(yè)本身來(lái)說(shuō)是沒(méi)有意義的。所以，在我看來(lái)西部公關(guān)公司整體規(guī)模不大主要是市場(chǎng)的原因，而不是說(shuō)公關(guān)公司的業(yè)務(wù)能力不行。如果同樣的公司，放到北京或者上海，規(guī)模應(yīng)該要大得多。