中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）近日在京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2012年度調(diào)查報告》。報告指出，中國公共關(guān)系市場2012年延續(xù)了其快速增長的發(fā)展勢頭，但增速有所放緩。據(jù)調(diào)查估算，整個市場的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為303億元，年增長率為16.5%。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力介紹說，中國公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，始于1998年。該項(xiàng)調(diào)查活動是中國公共關(guān)系業(yè)惟一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動，每年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會對全國（不包括港澳臺地區(qū)）公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實(shí)，形成年度行業(yè)調(diào)查報告。本次調(diào)查報告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、國際性公司研究、最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展與挑戰(zhàn)6個部分組成。
報告指出，中國公共關(guān)系市場2012年延續(xù)了其快速增長的發(fā)展勢頭，但增速有所放緩。據(jù)調(diào)查估算，整個市場的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為303億元，年增長率為16.5%。調(diào)查顯示，TOP25公司的年?duì)I業(yè)額增長達(dá)到15.5%，接近行業(yè)平均增長速度。
調(diào)查顯示，2012年度中國公共關(guān)系服務(wù)市場的前四位分別為：汽車、快速消費(fèi)、IT、金融，市場份額分別為19%、13.5%、8.2%、6.8%。旅游、能源、文化、體育、公用事業(yè)、城市營銷等其他市場共占26.6%。制造業(yè)比重與去年相比有顯著增長，占5.5%；通信、房地產(chǎn)也呈現(xiàn)比重上升的趨勢，均占總體市場的5.4%；政府及非營利機(jī)構(gòu)依然保持不斷增長的態(tài)勢，占4.0%。
報告指出，2012年，中國公關(guān)行業(yè)的服務(wù)區(qū)域不斷擴(kuò)展。盡管北京、上海、廣州等一線城市依然是中國公關(guān)行業(yè)最為集中的地區(qū)，但一些頗具潛力的二線城市，如成都、南京、西安、武漢、廈門、沈陽等，正逐步成為快速發(fā)展且具有巨大潛力的市場。
汽車行業(yè)份額大幅降低，也是2012年公關(guān)市場的一個顯著特點(diǎn)。調(diào)查顯示，2012年度汽車市場份額從2011年的32.9%驟減到2012年的19%。這其中主要原因是由于受到中日關(guān)系的影響，日系汽車在華銷售額驟減，相應(yīng)的公關(guān)費(fèi)用也大幅減少，加上部分一線城市的購車限制政策，直接影響了本年度汽車行業(yè)的公關(guān)支出。這也表明，公關(guān)公司應(yīng)逐步擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，避免客戶行業(yè)過分集中，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，從而規(guī)避經(jīng)營中帶來的風(fēng)險。
|
會議策劃：2012年雀巢經(jīng)銷商會議
中興通訊 第一億部手機(jī)下線慶典
蘋果中國第三方平臺答謝酒會
梅賽德斯-奔馳125周年慶典暨梅賽德斯-奔馳文化中
中國民生銀行總行機(jī)關(guān)黨委聯(lián)誼會-上海聯(lián)誼會策劃公司