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當(dāng)下這個網(wǎng)絡(luò)時代，正是公共關(guān)系借助網(wǎng)絡(luò)大行天下之時。公共關(guān)系理論與實務(wù)叢書第二期之《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)》最近與讀者見面了。
　　公共關(guān)系脫穎于眾多學(xué)科之中，而不斷綻放其思想的燦爛光輝。無論從人類的好奇心和求知欲這一側(cè)面，，還是從人類社會實踐需要的角度，去探究其中蘊含的哲理，都讓人感到公共關(guān)系這一學(xué)科生命力無比旺盛，前景可觀。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)建立在傳統(tǒng)公共關(guān)系理論和實踐基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化、交互式傳播媒介和社會化媒體平臺，面向網(wǎng)絡(luò)公眾，以維護和改善公共關(guān)系主體形象，極大豐富了公關(guān)的表達方式和傳播內(nèi)涵。
　　本書在體例和風(fēng)格上保持同第一期一脈相承，并一如既往地秉承為正公關(guān)之名，達到為學(xué)習(xí)者開闊視野、擴充知識、加深了解、釋疑解惑之目的，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運作為社會生活的運轉(zhuǎn)添加潤滑劑，為中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展添磚加瓦。
　　基于前一期在團隊、研究領(lǐng)域到體系范式構(gòu)建上的大膽嘗試，并初見成效，我們繼承總體上的分工合作、集思廣益的方式，博采眾家之長，并吸取最新科研成果，深入淺出、簡明扼要地分析案例得失，并提出見解，以期擇善而從。本書未能全面、完整地涵蓋所有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的眾多領(lǐng)域分布圖景，也無意于構(gòu)架一個完整系統(tǒng)，但眾多帶普遍性、典型性的案例足以構(gòu)成一條長廊，并期望通過許多發(fā)人深思的啟示，揭示網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的時代性和其公關(guān)原理的科學(xué)性。
　　源遠流長的世界文明史蘊含著深厚的公共關(guān)系理念。在本書中，我們在延續(xù)原體例（開篇導(dǎo)例―史鏡今鑒―三刻拍案―回味雋永）的基礎(chǔ)上，特地增加了史鏡今鑒的文字分量，如此濃墨重彩，以求通過更豐富、更翔實的史料達到博古通今之效。
　　本書寓專業(yè)性于可讀性之中，并緊扣時代精神的脈搏，以公共關(guān)系科學(xué)原理為經(jīng)緯，以獨具一格的體例為線索，擷取古今中外的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)為典型案例，條理清晰，探尋公共關(guān)系作用于理論與實際的軌跡，展示其多彩的風(fēng)姿。書中所涉，多記前言往行，多述前賢往事，于尋常中顯神奇，容深奧于平易，力求使讀者舉一反三，觸類旁通。