2013年11月，一場“8秒獻(xiàn)給蒼井空”的活動在騰訊微視轟轟烈烈的展開，人氣女王蒼井空為騰訊微視平臺賺足眼球；11月11日，森博公關(guān)攜手騰訊微視，聯(lián)合舉辦“為蒼井空慶生•脫光大派對”，這場為蒼老師的“而立”而展開娛樂party讓“雙十一”更具話題性，也同步引來了線上線下的驚聲尖叫。
在全民娛樂化的今天，不可否認(rèn)的是文化娛樂產(chǎn)業(yè)已成為最熱的產(chǎn)業(yè)之一，這也同步造就了娛樂營銷的火熱。近年來，越來越多的企業(yè)將娛樂營銷納入自己的經(jīng)營戰(zhàn)略中，在資源整合成為各個企業(yè)發(fā)展的核心需求下，明星資源、優(yōu)質(zhì)媒體平臺資源自然是各家企業(yè)眼中的“香餑餑”。
隨著“泛娛樂”等推廣手段的不斷興起，明星資源已不是簡單的“證言”和背書，從代言、活動營銷到內(nèi)容植入、微博推廣等，越來越多的內(nèi)容表現(xiàn)將明星逐步塑造成一個立體化的媒介平臺，，而如何在創(chuàng)意和資源整合上玩的出彩才是娛樂營銷致勝的王道。
這一點(diǎn)上，顯然森博公關(guān)深諳此道。2013年的“雙十一”，森博公關(guān)攜手騰訊微視為人氣女星蒼井空在中國慶生，大擺生日宴，在賺足眼球的同時，同步完成了對優(yōu)質(zhì)媒介資源和明星資源的同步整合，在品牌娛樂營銷的道路上為其他企業(yè)進(jìn)行了一次積極的示范。
當(dāng)11月11日被光棍節(jié)和天貓購物節(jié)賦予特殊意義后，想從“雙十一”分杯羹的企業(yè)和品牌則顯得有些落寞。當(dāng)阿里巴巴在凌晨宣布交易額在第一分鐘突破1億元，并不斷的更新著交易額增長的數(shù)據(jù)時，媒體上也在不斷完成對其業(yè)績的刷屏。顯然，意圖在此時利用天貓“雙十一”制造品牌效應(yīng)并不高明，因?yàn)楸谎蜎]在萬千大軍的“雙十一”話題中只是分分鐘的事情。
但凡事總有例外。當(dāng)2013年11月11日凌晨，人氣女神蒼井空的一條“祝我生日快樂”的微博在新浪上一經(jīng)發(fā)出，立刻集聚了近萬的評論，其超高的人氣與品牌效應(yīng)可見一斑。倘能借勢蒼井空的“而立”生日，顯然會成為“雙十一”的熱門話題。
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